Hohe Margen: Mercedes-Benz überholt Tesla

Tesla hat in der jüngsten Vergangenheit auf hohe Verkaufszahlen gesetzt und dafür etwa die Preise des Model 3 gesenkt. Die Folge ist, dass der Elektro-Pionier nicht mehr der margen-stärkste Autobauer der Welt ist. Diesen Titel hält nun Mercedes-Benz inne.

EY sieht Mercedes-Benz vorne

Die Beratungsgesellschaft EY hat in einer Studie untersucht, wie hoch die Margen der einzelnen Autobauer sind. Der Untersuchungszeitraum ist dabei das erste Quartal 2023. Das Ergebnis sieht den bisherigen Champion nur noch auf dem vierten Platz. Mit 11,4 Prozent ist die Marge – gemessen am Ebit (Gewinn vor Steuern und Zinsen) – immer noch gut. Vor Tesla liegen die deutschen Marken Mercedes-Benz mit 14,7 Prozent, BMW mit 14,6 Prozent sowie etwas überraschend Kia mit 12,1 Prozent. Insgesamt ist die Marge unter den 16 untersuchten Herstellern von 9 auf 8 Prozent gesunken.

Tesla senkt Preise, Mercedes-Benz erhöht sie

In der Vergangenheit haben wir öfter darüber berichtet, dass deutsche Hersteller wie BMW und Mercedes-Benz die Preise erhöhen und zunehmend auf hochpreisige Fahrzeugklassen setzen. Die Strategie geht klar in die Richtung, mit weniger Verkäufen mehr Umsatz zu machen. Modelle wie die S-Klasse von Mercedes oder der BMW 7er beweisen das eindrucksvoll. Tesla dagegen hat dieses Jahr bereits mehrfach die Einstiegspreise für beispielsweise das Model 3 und Model Y gesenkt. Dem Absatz hat das auf die Sprünge geholfen. Das Tesla Model Y ist im ersten Quartal des Jahres erstmals das meist verkaufte Auto gewesen.

Quellen

• manager-magazin.de